Esta es una metáfora

Cuando estamos a solo horas de la primera cuenta presidencial del presidente Kast, se difunde una minuta de su campaña de agosto de 2025 denominada Desafío 90. Una pieza de propaganda que no deja sombra de dudas sobre el sustrato ideológico que está a la base. En ella se anunciaron medidas que se implementarían dentro de los primeros noventa días de gobierno:

• La expulsión de migrantes irregulares, lo que hace poco se nos explicó, solo fue una hipérbole, es decir, una figura literaria destinada a exagerar el punto, pero que la intención en ningún caso fue mentir.
• Criminalizar el ingreso irregular al país, o sea, transformar en delincuentes a quienes hagan ingreso irregular a nuestro territorio. Aunque nunca se aclaró cómo se lograraría la persecución penal de quienes ya se encuentran en el territorio nacional y no se han sometido al proceso de regularización.
• El refuerzo de fronteras, que incluye la construcción de la famosa zanja. En campaña esta prácticamente iba a cubrir cientos de kilómetros de la frontera norte. Ya en el poder, se nos ha aclarado que no eran cientos de kilómetros sino cientos de metros los que se lograría construir. Aunque en esto no se indicó si fue una metáfora u otra figura literaria la que se usó para decir una cosa y finalmente hacer otra.
• La seguridad. En campaña, siempre con un tono enérgico y tras un inédito vidrio antibalas, se ofreció endurecer penas contra el crimen organizado, intervenir barrios críticos y la segregación de líderes de bandas criminales al interior de los penales. La pieza clave para concretar esta agenda era la exministra de Seguridad. Destinada a ser una verdadera zarina de la seguridad, de semblante duro y siempre rodeada de personal armado, no logró desplegar sus habilidades y competencias, ya que se le pidió la renuncia transcurridos 69 días de gobierno.
• En materia económica, en Desafío 90 se planteó reducir impuestos a empresas, impulsar el empleo formal y aplicar un importante recorte del gasto público. Sobre salud, se propuso declarar alertas y reducir listas de espera mediante convenios público-privados. En estas materias, la oferta completa de campaña se ha volcado en el proyecto de ley miscelánea en actual tramitación en el Congreso.

Hoy sabemos que, en materia de seguridad, en realidad no existía ningún plan estructurado pese a haberse hablado hasta el hartazgo de la materia. Lo que en realidad va a suceder es que se va a continuar ejecutando la política de seguridad y su estrategia, construida y aprobada transversalmente durante la administración anterior. Lo que, luego de tanto maximalismo discursivo, constituye un alivio. Y ha sido un acierto del nuevo ministro de Seguridad, un político que asumió la cartera sin espacio ni tiempo para improvisar.

En materia económica existía una serie de medidas de la agenda neoliberal extrema que, en más de 30 años de gobiernos de centroizquierda y centroderecha, jamás pudieron prosperar. Sería una especie de revival otoñal de la agenda de los Chicago Boys. Esos economistas que medraron durante la dictadura militar, cuando no había un parlamento que se opusiera y se perseguía a sangre y fuego a la población civil. Tales son los antecedentes de respaldo del ministro Quiroz y compañía. Una agenda que promueve beneficios para los más ricos de Chile, como si no fuera ya suficiente la concentración y el desequilibrio en la distribución de los ingresos. Con argumentos tan rancios como el chorreo, se pretende rebajar los impuestos a un sector donde el 1 % más rico concentra el 70 % de la riqueza del país.

Resulta muy llamativo un aspecto del compromiso de campaña anunciado en agosto de 2025. Fue revelado esta semana por parlamentarios opositores. Se ha denunciado que existía una decisión previa a la llegada a La Moneda para instalar ciertos temas en la opinión pública. Se propuso copar el debate público con una masa de cambios que, por su volumen, traspase cualquier obstáculo: “la estrategia es agobiar a quienes se opongan, aprovechando la popularidad inicial”. En el documento de campaña se habla incluso de la vinculación y relacionamiento con los medios, donde se insta a buscar e “inflar” a periodistas afines.

En realidad, lo que se comenta no es algo nuevo en las campañas políticas. Existe allí un tufillo a ese manual que se enseñaba a jóvenes líderes en una conocida fundación ultraconservadora en los 90 en Chile. Es probable que algunos de esos jóvenes estén hoy gozando de las mieles del poder y con la oportunidad de implementar esas ideas, pero dentro de un régimen democrático. Digamos las cosas por su nombre: no es casual ni azaroso, se evidencia un sistema orquestado para capturar el poder. Para los amantes de la historia, esto no es nada nuevo. Bajo ropajes tecnofuturistas, son los viejos principios del ministro de Propaganda de Hitler, Joseph Goebbels. Parece exagerado, pero su lectura nos permitirá identificarlos con facilidad en el discurso y la práctica política actual. ¿Cuáles son estos?

No es casual ni azaroso, se evidencia un sistema orquestado para capturar el poder

1. Principio de simplificación y del enemigo único. Adoptar una única idea, un único símbolo; individualizar al adversario en un único enemigo.
2. Principio del método de contagio. Reunir diversos adversarios en una sola categoría o individuo.
3. Principio de la transposición. Cargar sobre el adversario los propios errores o defectos.
4. Principio de la exageración y desfiguración. Convertir cualquier anécdota, por pequeña que sea, en amenaza grave.
5. Principio de la vulgarización. Toda propaganda debe ser en lenguaje popular que sea entendida fácilmente.
6. Principio de orquestación. La propaganda debe limitarse a un número pequeño de ideas y repetirlas incansablemente, presentadas una y otra vez desde diferentes perspectivas, pero siempre convergiendo sobre el mismo concepto. Sin fisuras ni dudas.
7. Principio de saturación. Hay que emitir constantemente informaciones y argumentos nuevos a un ritmo tal que, cuando el adversario responda, el público esté ya interesado en otra cosa. Que las respuestas del adversario nunca puedan contrarrestar el nivel creciente de acusaciones.
8. Principio de la verosimilitud. Construir argumentos a partir de fuentes diversas, a través de los llamados globos sonda o de informaciones fragmentarias.
9. Principio de la silenciación. Acallar y disimular las noticias que favorecen al adversario, también contrarrestando con la ayuda de medios de comunicación afines.
10. Principio de la transfusión. Por regla general, la propaganda opera siempre a partir de un sustrato preexistente, ya sea una mitología nacional o un complejo de odios y prejuicios tradicionales; se trata de difundir argumentos que puedan arraigar en actitudes primitivas.
11. 11.- Principio de la unanimidad. Llegar a convencer a mucha gente de que se piensa como todo el mundo, creando impresión de unanimidad.

Campañas electorales en todo el mundo han aplicado esta estrategia. Algunas con éxito, como en Estados Unidos y Argentina, pero han sido un fracaso recientemente en Hungría, donde Víktor Orbán fue aplastado en las urnas. Ya hemos visto en Chile la manipulación de la opinión pública, con el apoyo de grandes recursos financieros, los medios tradicionales de prensa y televisión en propiedad de partidarios, y el uso de las nuevas tecnologías de información, IA, granjas de bots y otros.

Tanto en Chile como en el resto del mundo, la población es cautiva de las redes sociales y del streaming, en una carrera frenética cada día para sobrevivir en la sociedad de consumo. Presa del miedo, no solo a ser víctima del crimen, de morir o ser herido por delincuentes, sino también, y crecientemente, temor a la pérdida del empleo. Temor a padecer hambre o enfermedad. En este escenario campea el discurso ultraconservador, hipераgresivo, que ofrece respuestas inmediatas, ofreciendo soluciones drásticas y dureza extrema. Mientras se ofrece eso, se preparan las verdaderas medidas, que son extremas en cuanto a desregulación a las grandes empresas y beneficios para las grandes fortunas, que son para quienes se gobierna.

Es lo que está en el tapete esta semana, y el ciudadano de a pie que entendió una cosa y ahora parece que era otra distinta merece, al menos, una explicación y una disculpa.

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Ernesto Sepúlveda Tornero

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